Klient może znać nazwę firmy, mieć zapisany adres i dalej nie trafić tam bez problemu. W Krakowie to dość częsty scenariusz – boczna ulica, kilka wejść do jednego budynku, ruchliwa trasa, ograniczony parking, przystanek po drugiej stronie albo lokal schowany za większym obiektem. Wtedy sama widoczność marki nie wystarcza, bo na końcu liczy się prosta informacja gdzie skręcić, którędy wejść i czy to już tutaj.
Reklama kierunkowa w Krakowie ma pomagać właśnie w tym ostatnim fragmencie drogi. Nie musi opowiadać całej oferty ani przekonywać klienta od zera. Jej rola jest bardziej praktyczna – uprościć dojazd, skrócić moment zawahania i poprowadzić odbiorcę pod właściwy adres. Dlatego dobrze zaplanowana reklama dojazdowa często nie jest najbardziej efektownym nośnikiem w kampanii, ale jednym z tych, które realnie porządkują kontakt klienta z miejscem.
Reklama kierunkowa w Krakowie – kiedy sama widoczność nie wystarcza?
Reklama kierunkowa ma sens wtedy, gdy klient jest już blisko, ale nadal może nie trafić pod właściwy adres. To nie jest miejsce na opowiadanie całej oferty, listę usług i długi opis firmy. Taki nośnik ma zrobić jedną konkretną rzecz: pomóc odbiorcy podjąć prostą decyzję w drodze.
W praktyce chodzi o sytuacje, które dobrze znamy z Krakowa. Lokal jest przy bocznej ulicy, wejście znajduje się od podwórka, punkt usługowy działa w większym budynku, klient musi skręcić wcześniej albo wypatrzyć wjazd z ruchliwej drogi. Niby adres jest poprawny, ale na miejscu pojawia się zawahanie: „to tutaj?”, „gdzie zaparkować?”, „która brama?”, „czy już minąłem?”.
Reklama kierunkowa ma sens wtedy, gdy klient jest już blisko, ale nadal może nie trafić pod właściwy adres. To nie jest miejsce na opowiadanie całej oferty, listę usług i długi opis firmy. Taki nośnik ma zrobić jedną konkretną rzecz: pomóc odbiorcy podjąć prostą decyzję w drodze.
W praktyce chodzi o sytuacje, które dobrze znamy z Krakowa. Lokal jest przy bocznej ulicy, wejście znajduje się od podwórka, punkt usługowy działa w większym budynku, klient musi skręcić wcześniej albo wypatrzyć wjazd z ruchliwej drogi. Niby adres jest poprawny, ale na miejscu pojawia się zawahanie: „to tutaj?”, „gdzie zaparkować?”, „która brama?”, „czy już minąłem?”. Dlatego przy planowaniu reklamy zewnętrznej w Krakowie warto patrzeć nie tylko na widoczność, ale też na trasę klienta. Jeżeli reklama ma prowadzić, musi być czytelna z miejsca, w którym człowiek naprawdę podejmuje decyzję – z auta, chodnika, przystanku albo skrzyżowania.
Centrum, Kazimierz, Podgórze czy Ruczaj – różne miejsca, różne problemy z dojazdem
W centrum i na Kazimierzu odbiorca często idzie pieszo, ale wokół ma mnóstwo bodźców: szyldy, witryny, ogródki, ruch turystyczny, auta, rowery i komunikację miejską. Tam reklama kierunkowa musi być maksymalnie prosta. Nazwa, kierunek, krótki komunikat – nic więcej, bo nikt nie będzie analizował małego tekstu w biegu.
Z kolei w Podgórzu, Zabłociu, na Ruczaju, w Bronowicach czy przy większych osiedlach problem częściej dotyczy dojazdu. Klient jedzie samochodem, wysiada z tramwaju, szuka parkingu albo próbuje trafić do punktu wśród kilku podobnych budynków. Wtedy najważniejsze pytanie brzmi w którym miejscu może się pomylić? Właśnie tam reklama kierunkowa ma największy sens.
Jeśli rozważasz reklamę zewnętrzną w Krakowie, sprawdź naszą ofertę i zobacz, które nośniki mogą pasować do Twojej lokalizacji oraz celu kampanii.
Sprawdź naszą ofertę reklamy kierunkowej w Krakowie
Kiedy klient jest blisko, ale nadal może minąć lokal?
Najczęściej dzieje się tak wtedy, gdy lokalizacja jest formalnie dobra, ale słabo czytelna
w praktyce. Nawigacja doprowadzi klienta do ulicy, ale nie zawsze pokaże właściwe
wejście, bramę, wjazd, stronę budynku albo punkt na większym terenie. Dlatego dobra
reklama kierunkowa nie powinna udawać plakatu sprzedażowego. Ma być krótka,
widoczna i jednoznaczna – skręć tutaj, wejście tutaj, parking tutaj, jesteś blisko.
Reklama przy trasie, skrzyżowaniu i wjazdach na
osiedla – co musi być jasne od razu?
Przy reklamie kierunkowej nie masz komfortu długiego kontaktu. Kierowca, pieszy albo osoba wysiadająca z tramwaju często ma dosłownie chwilę, żeby zrozumieć komunikat. Dlatego najważniejsze są trzy rzeczy – nazwa miejsca, kierunek i prosty sygnał, że to już blisko. Jeśli odbiorca musi się zastanawiać, czy ma skręcić teraz, za chwilę czy może już minął punkt, reklama nie spełnia swojej podstawowej roli.
W Krakowie szczególnie ważne są miejsca, w których ludzie zmieniają kierunek ruchu: większe skrzyżowania, wjazdy na osiedla, okolice parkingów, boczne ulice przy lokalach usługowych, punkty przy trasach dojazdowych albo rejony, gdzie kilka firm działa w podobnym otoczeniu. W takich miejscach reklama kierunkowa w Krakowie powinna być bardziej instrukcją niż ozdobą. Ma pomagać klientowi, a nie zmuszać go do czytania hasła reklamowego w biegu.
Dobry projekt nie musi krzyczeć. Często lepiej działa prosty układ nazwa + strzałka + krótka informacja, na przykład „wjazd”, „wejście”, „parking”, „100 m”, „skręć w prawo”. To brzmi banalnie, ale właśnie takie komunikaty są najczytelniejsze wtedy, gdy ktoś jedzie, idzie lub próbuje odnaleźć konkretny punkt w mieście.
Co dać na reklamę kierunkową, żeby nie zrobić z niej zwykłego plakatu?
Największy błąd to traktowanie reklamy kierunkowej jak klasycznego plakatu sprzedażowego. Jeżeli wrzucisz tam pełną listę usług, numer telefonu, adres strony, promocję, hasło, logo, godziny otwarcia i jeszcze zdjęcie produktu, to odbiorca nie wyłapie najważniejszej informacji. A przy tym formacie najważniejsze nie jest to, żeby powiedzieć wszystko. Najważniejsze jest to, żeby klient wiedział, co ma zrobić teraz.
Na reklamie kierunkowej dobrze sprawdzają się krótkie komunikaty. Lepiej napisać „wjazd 100 m” niż rozbudowane zdanie o tym, że firma znajduje się w pobliżu i zaprasza klientów. Lepiej pokazać wyraźną strzałkę niż liczyć na to, że ktoś domyśli się kierunku po adresie. Lepiej zostawić więcej wolnej przestrzeni niż zapełnić całość treścią, która wygląda dobrze tylko na ekranie komputera.
Warto też pamiętać o kontraście. Reklama może być estetyczna, ale jeśli zlewa się z tłem, ma zbyt małe litery albo cienką typografię, traci sens w realnym otoczeniu. W reklamie kierunkowej projekt powinien być oceniany nie tylko pytaniem „czy ładnie wygląda?”, ale przede wszystkim czy da się to szybko odczytać z miejsca, w którym zobaczy to klient?
Jeśli nie masz pewności, co powinno znaleźć się na reklamie kierunkowej, odezwij się do nas – krótko omówimy lokalizację, cel kampanii i najprostszy komunikat dla Twojego miejsca.
Dla kogo reklama dojazdowa w Krakowie ma największy sens?
Reklama dojazdowa najlepiej pasuje do firm, które mają konkretny punkt stacjonarny i chcą ułatwić klientom dotarcie na miejsce. To mogą być lokale gastronomiczne, salony beauty, gabinety, sklepy specjalistyczne, showroomy, punkty odbioru, obiekty eventowe, magazyny z obsługą klienta albo firmy usługowe działające poza najbardziej oczywistym ciągiem pieszym.
Szczególnie warto ją rozważyć wtedy, gdy często słyszysz od klientów pytania typu „gdzie dokładnie jesteście?”, „które wejście?”, „czy tam jest wjazd?”, „gdzie zaparkować?”, „czy to ten budynek?”. To sygnał, że problem nie leży wyłącznie w promocji, ale w ostatnim fragmencie ścieżki klienta. Reklama kierunkowa może wtedy uporządkować ten moment i zmniejszyć niepewność po stronie odbiorcy.
Nie każda firma jej potrzebuje. Jeśli punkt znajduje się przy bardzo oczywistym wejściu, ma mocny szyld i klient bez problemu trafia na miejsce, lepiej rozważyć inny nośnik pod widoczność. Ale jeśli lokalizacja jest dobra biznesowo, tylko trudniejsza do odnalezienia w praktyce, reklama dojazdowa może być bardzo sensownym uzupełnieniem lokalnej kampanii w Krakowie.
Jak połączyć reklamę kierunkową ze słupami, plakatami albo citylightem?
Reklama kierunkowa najlepiej działa wtedy, gdy nie musi robić wszystkiego sama. Słup reklamowy, plakat albo citylight mogą wcześniej zbudować rozpoznawalność miejsca, a reklama dojazdowa może przejąć klienta bliżej celu i pomóc mu trafić pod właściwy adres. To ma sens szczególnie wtedy, gdy promujesz lokal, wydarzenie, punkt usługowy albo sklep w Krakowie i chcesz połączyć widoczność w mieście z prostym komunikatem prowadzącym na końcu trasy. Jeśli planujesz większą kampanię, sprawdź naszą ofertę reklamy zewnętrznej w Krakowie i dobierz nośniki tak, żeby każdy z nich miał jasną rolę.
Jeśli chcesz połączyć reklamę kierunkową z innymi nośnikami w mieście, sprawdź naszą ofertę reklamy zewnętrznej w Krakowie i zobacz, które formaty mogą pasować do Twojej kampanii.
Kliknij tutaj, aby sprawdzić naszą ofertę reklamy zewnętrznej.
